1月13日，中汽協(xié)發(fā)布了2019全年的汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)數據，乘用車(chē)銷(xiāo)售2144.4萬(wàn)輛，同比下降9.6％。在大盤(pán)持續下滑的背景下，江淮嘉悅A5逆市飄紅，上市40天就斬獲了10317臺訂單，成為掀背式轎車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。在車(chē)市寒冬中，嘉悅A5何以成為“破冰者”？

全新設計思路解決用戶(hù)痛點(diǎn)，嘉悅A5激活掀背轎車(chē)市場(chǎng)

嘉悅A5一上市即熱銷(xiāo)是其洞察用戶(hù)痛點(diǎn)、撬動(dòng)掀背車(chē)市場(chǎng)核心支點(diǎn)的結果。如今，95后逐漸成為汽車(chē)消費“生力軍”，他們對車(chē)的認知正在逐步從“重資產(chǎn)”的概念向“普通消費品”的屬性回歸，顏值主義大行其道。

95后年輕消費潮的到來(lái)，讓具有運動(dòng)轎跑氣息的掀背車(chē)成為購車(chē)的潮流趨勢。而年輕消費者新的審美觀(guān)念也驅動(dòng)著(zhù)車(chē)企的設計的變革，近年的海內外車(chē)展展出的概念車(chē)中甚至量產(chǎn)新車(chē)中，大部分車(chē)尾的設計采用了掀背、溜背式造型，這樣的設計手法已經(jīng)成為潮流風(fēng)向標。當前的趨勢下，掀背車(chē)市場(chǎng)仍處于爆發(fā)的前夜。目前市場(chǎng)上銷(xiāo)量最好的車(chē)型月均銷(xiāo)量在5000臺左右，甚至有些被視為掀背車(chē)代表作的車(chē)型的月均銷(xiāo)量也難以突破2000臺。掀背車(chē)叫好不叫座的原因，主要在于大多數車(chē)型為了追求時(shí)尚外觀(guān)犧牲了后排頭部空間，使得消費者的顏值和實(shí)用性需求無(wú)法兼顧。

江淮乘用車(chē)切準掀背車(chē)市場(chǎng)趨勢，在意大利明星級設計大師Daniele丹尼爾操刀下，嘉悅A5外觀(guān)流暢動(dòng)感，內飾溫馨簡(jiǎn)約，滿(mǎn)足了年輕人的顏值需求。而常規掀背車(chē)犧牲掉的空間方面，嘉悅A5也通過(guò)后排頂部做了巧妙的凹槽設計，保證了足夠的駕乘空間。嘉悅A5的巧妙設計，打破了常規掀背車(chē)顏值和實(shí)用性不能兼得的矛盾，為掀背車(chē)市場(chǎng)提供了新的產(chǎn)品設計思路。在解決實(shí)用性的痛點(diǎn)后，嘉悅A5上市40天就收獲了過(guò)萬(wàn)的訂單，創(chuàng )造了掀背車(chē)領(lǐng)域新的市場(chǎng)銷(xiāo)售速度，被視為激活掀背車(chē)市場(chǎng)的激活者。

聚焦年輕化生活場(chǎng)景打造，賦予嘉悅A5熱銷(xiāo)基因

掀背車(chē)市場(chǎng)是以95后年輕人為主導的細分市場(chǎng)。95后的成長(cháng)環(huán)境更加優(yōu)越，他們正趕上全球一體化發(fā)展的時(shí)期，經(jīng)濟發(fā)展更成熟、家庭可支配收入普遍提高，這也給予他們熱愛(ài)自由、說(shuō)走就走的灑脫個(gè)性。他們的生活場(chǎng)景更加多元，閑暇時(shí)光不止有游戲、購物，戶(hù)外、釣魚(yú)、騎行、看星空等放松方式也廣受追捧。

嘉悅A5在設計之初就深入調研了95后人群的生活形態(tài)，在產(chǎn)品力上對他們的多元化場(chǎng)景需求進(jìn)行精準回饋。嘉悅A5動(dòng)感的掀背式設計，滿(mǎn)足“朋友圈攝影比賽”的顏值勝出需求。相當于傳統三廂轎車(chē)的“兩倍挑高，三倍空間”的后備箱，讓年輕人野營(yíng)、釣魚(yú)、燒烤、騎行等裝備都可以裝下，全景星空天窗，滿(mǎn)足年輕欣賞星空的浪漫期待。

此外，嘉悅A5前懸采用麥弗遜獨立懸架，后懸應用大眾同平臺的“E型”多連桿獨立懸架，相比其他同級別車(chē)的扭力梁非獨立懸架，可以提供更優(yōu)的減振體驗，駕乘更舒適，同時(shí)帶來(lái)更強側向支撐，保障優(yōu)異的操控性能，讓用戶(hù)無(wú)論在日常的城市路況還是出去“撒野”的郊外路況中均能享受舒適駕乘。對于年輕人生活場(chǎng)景的滿(mǎn)足，讓嘉悅A5與其他掀背車(chē)形成差異化價(jià)值，讓它在掀背車(chē)市場(chǎng)擁有持續熱銷(xiāo)的資本。

說(shuō)最潮的語(yǔ)言，給年輕人“種草”

在年輕人圈層，時(shí)下種草、社交文化大行其道，用最潮的語(yǔ)言才能在市場(chǎng)中和年輕人平等溝通。在以95后年輕人主導的掀背車(chē)市場(chǎng)，年輕化的溝通方式是嘉悅A5熱銷(xiāo)的關(guān)鍵。

近年來(lái)深度踐行年輕化戰略的江淮品牌，為嘉悅A5年輕化基調賦能。在前不久的2019年廣州車(chē)展上，江淮展臺現場(chǎng)布置唱歌機、飛鏢盤(pán)、AR體感等等游戲區，通過(guò)年輕化的元素打造與年輕消費者溝通的互動(dòng)場(chǎng)。在全國經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店，江淮通過(guò)更精致細膩的裝修使形象躍升，形象墻、綠植、玩偶的年輕化元素組合搭配，打造出青春氣息。依托于品牌年輕形象，嘉悅A5也借助粉絲嘉年華的形式，一上市就與粉絲玩在一起。在娛樂(lè )經(jīng)濟席卷年輕圈層的今天，嘉悅A5在多檔綜藝節目中的亮相，以更鮮活、更年輕的形象給用戶(hù)“種草”。

機會(huì )只屬于有準備的人。D眾共線(xiàn)生產(chǎn)保障品質(zhì)、兼顧高顏值和實(shí)用性解決掀背車(chē)市場(chǎng)痛點(diǎn)，加上豐富配置及高性?xún)r(jià)比構筑強勁實(shí)力，嘉悅A5才能借勢95后消費新風(fēng)潮乘風(fēng)而起，成為引領(lǐng)掀背式轎車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。切準95后風(fēng)潮的嘉悅A5潛力仍然巨大，未來(lái)的銷(xiāo)量前景值得期待。